Las Claves para conseguir una campaña efectiva en Google AdWords

La posibilidad de crear anuncios en Google es una ventaja muy interesante cuando lo que se busca es hacer visible tu marca en los motores de búsqueda.

¿Qué es Google AdWords?

Para los que no os situéis de lo que estamos hablando, Google AdWords es una herramienta de Google para hacer publicidad. Esta publicidad consiste en aparecer de forma relevante en los resultados de búsqueda del usuario.

Su funcionamiento es sencillo. Hay que pagar a Google por cada clic que se haga sobre el anuncio creado. Es una buena forma de saber cuántos clics ha recibido el cliente por dicho anuncio.  Es el propio anunciante el que establece el presupuesto que quiere invertir para cada campaña ya que no todas las palabras tienen el mismo precio por clic

¿Qué podemos tener en cuenta para que nuestra campaña tenga éxito?

  1. Controlar la calidad de las palabras clave

Google valora la calidad de las palabras clave para poder decidir el coste por clic de una nueva palabra clave.

Para poder reducir los costes puedes hacer una investigación sobre la calidad de tus palabras clave. Para potenciar su calidad puedes hacerlo potenciando su relevancia en tus Landign Pages o bien en el propio texto del anuncio.

Pero, si te encuentras con una palabra con baja puntuación y mal rendimiento plantéate eliminarlas de tu grupo.

  1. Eliminar los anuncios que no dan los resultados esperados

Contar con un anuncio en Google, no tiene por qué ser algo estático. Es importante no perder de vista el grupo de anuncios, evitar que las palabras elegidas agoten el presupuesto por que no funcionan como esperábamos.

Para ello, hay que vigilar de forma regular el rendimiento de los anuncios activos y eliminar aquellos que no den los resultados esperados. Existen datos que puedes tener en cuenta para tomar esta decisión, uno de ellos es la tasa de clics pero esto nos puede dar solo una mera orientación. Si buscas datos mas fiables,  para tomar la decisión definitiva la mejor información la puedes obtener de la tasa de conversión directa.

  1. Asegurarnos que LandingPage y el anuncio están coordinados

Si el usuario hace clic sobre el anuncio es por que está interesado en lo que ofreces, por lo que es muy importante que cuando se encuentre en tu página web, encuentre lo que esperaba y se promocionaba en el anuncio. Debe responder a las necesidades de los usuarios.

Si tu página no es coherente con el anuncio, lo que ocurrirá es el simplemente hagan clic en el anuncio y luego huyan de la web. Algo que te repercutirá negativamente por que además de bajar de puesto la reputación de tu web, se perderá tu presupuesto de PPC.

  1. Usa las posibilidades de precisar la ubicación

Es importante dirigirnos a las personas que realmente consideramos que les puede interesar lo que estamos ofreciendo. Una muy buena opción que tiene Google es dejarnos mostrar el anuncio a usuarios de ciertas áreas geográficas. Podemos pensar que estamos reduciendo las personas que nos verán y teóricamente es así pero es preferible llegar a menos personas pero que a esas personas les interese realmente, que llegar a muchas personas y sólo muy pocas tengan un real interés en nuestros productos o servicios.

Es sobre todo una opción perfecta para los negocios locales ya que probablemente sus potenciales clientes, estén a poca distancia de su ubicación (No tendía sentido crear un anuncio que se viera en Canarias si nuestra tienda de fruta está en un pueblo de León)

  1. Crea un tándem con SEO

Puedes aprovechar los datos que vas a conseguir de tu campaña de Adwords para mejorar el SEO. Una vez que actives la campaña, irás viendo qué palabras clave tienen mejor tasa de clics las que generan tráfico… Estas palabras clave, puedes incluirlas para mejorar la estrategia que estés siguiendo  de SEO

  1. Los clics no lo son todo

Una forma muy fácil y cómoda de saber si la campaña está funcionando adecuadamente puede ser midiendo los clics, en embargo es mucho mejor, quitar la lupa de ahí y ampliar el campo de visión.

 

Estos son solo algunos consejos para poder optimizar tus campañas en Google AdWords. Es un complemento muy interesante para poder mejorar la estrategia que está llevando para mejorar tus posiciones en el buscador (estrategia SEO) Si bien es cierto que no es una tarea fácil conseguir que una campaña sea sólida y cumpla cada una de nuestras expectativas.

¿Qué es el retargeting y cómo funciona?

La técnica que se utiliza en Marketing para conseguir la atención de un posible cliente que ya ha visitado nuestra web o ya conoce nuestra marca, se llama Retargeting.

El ejemplo más claro os lo ponemos con una tienda online, cuando un cliente potencial está realizando una compra, pero en el último momento decide no hacerla. Cuando sigue navegando por otras páginas webs, le aparecerán anuncios del producto que ha estado a punto de comprar en nuestra página web (el que había añadido al carrito o había visitado).

Lo que se busca con este tipo de publicidad es captar la atención del público con un “anuncio de recordatorio”. Una forma de darles ofertas y conseguir aumentar el número de conversiones de nuestra página.

¿Cómo funciona el Retargeting?

Para que este tipo de publicidad funcione correctamente necesitamos las cookies de internet. Una vez que un posible comprador visita la web, las cookies se almacenan recogiendo información del usuario. Y cuando entraa a otras páginas que aceptan sacar anuncios de Google, aparecerán los anuncios de os productos que hemos estado visitando últimamente.

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Con estos anuncios los usuarios que estaban indecisos a la hora de comprar, se les puede convencer y así conseguir una nueva conversión.

Estos tipos de anuncios únicamente funcionan cuando el tráfico de tu página web es elevado.

 

¿Conoces Bumper Ads? La nueva publicidad de Google Adwords

La mayoría de usuarios con edades entre los 18 y los 45 años, se conectan a internet vía móvil o como lo llamamos ahora Smartphone (utilizamos cada vez menos el ordenador para navegar por internet). Esto hace que los usuarios aceptan la publicidad de otra manera, por eso empresas como Google no han querido quedarse atrás y han creado nuevos formatos publicitarios, como por ejemplo los Bumper Ads.

Estos nuevos anuncios de Google Adwords para YouTube saldrán a la luz en el mes de Mayo y su duración será de 6 segundos  (no se podrán saltar y el coste de estos se medirá por CPM).

Google ha declarado que la duración es de solo 6 segundos, porque los bumpers son perfectos para grandes campañas de publicidad, son cómo golpes de información que han funcionado a la perfección en las primeras pruebas realizadas, aumentando la imagen y mejorando la opinión sobre la marca.

“En pruebas, los Bumpers atrajeron altas métricas en recuerdo, reconocimiento y consideración.” Google

¿Cómo influirán estas nuevas campañas en las empresas y agencias?

Deberán ser mucho más creativas, tendrán que crear mensajes cortos y concisos que despierten en tan solo 6 segundos la atención de los usuarios (esto a veces es un poco complicado). Habrá que reducir el mensaje e intentar crear una llamada a la acción muy creativa, para conseguir los objetivos que nos hemos marcado.

Os dejamos un ejemplo de un anuncio de Bumper Ads de 6 segundos:


Google avisa que están trabajando en otros formatos de publicidad optimizados para dispositivos móviles.

¿Qué os parece los nuevos anuncios de Google que no podrás detener?

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Posicionamiento de una web en inglés

El siguiente paso que quieres dar es hacer llegar tu empresa hacia otros mercados. Quieres posicionar tu página web en otros países.  No es un proceso fácil y  lleva su tiempo pero a largo plazo nos ofrece múltiples ventajas: explorar nuevos mercados donde encontrar nuevos clientes y por consiguiente vender más y incrementar los beneficios.

Es obvio que el idioma más demandado y utilizado es el inglés pero hay que arrancar sabiendo donde dirigir nuestros esfuerzos. Un primer punto importante es decidir en que país quieres destacar. No es lo mismo vender en Inglaterra o Estados Unidos, incluso si quieres posicionarte en inglés pero para búsquedas que se hagan en paises que donde no es su lengua nativa como por ejemplo los países árabes.

Una vez definido el destino, es recomendable que el dominio e incluso el alojamiento de la versión traducida sea del pais donde enfocaremos el trabajo. Nos referimos a que si el internauta busca en Google.com.uk  un dominio .com.uk tendrá una fuerza mayor que trabajar con .es/ingles. Este punto te servirá igualmente al confeccionar tu campaña en Google Adwords.

Al elegir los términos por los que apostar en la carrera es importante que lo haga un nativo. Los traductores nos pueden llevar a cometer errores de sinónimos que nos llevarán a resultados de respuesta nulos.

Un trabajo  SEO completo no se queda solo en la optimización del código. Todas las ponderaciones de Google son importantes y al trabajar la web en otro idioma no podemos olvidar que necesita unos trabajos off-page al igual que la versión en español.

Por eso nuestra recomendación es que no te conformes con cualquier empresa que acepte contratar el servicio en todos los idiomas. Elige únicamente quien tenga herramientas y posibilidades para conseguir buenos resultados.

 

 

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Una empresa con mucha experiencia en posicionamiento web

Todo el equipo de Cronoseo, quieren compartir su experiencia con el mundo SEO y SEM a todos  los que nos seguís a través de este blog.

Empezamos a trabajar con estrategias de márketing online en el año 2007, desde entonces nuestros clientes nos han confiado el posicionamiento de sus páginas web y en esto nos hemos especializado.

Después de estos años podemos afirmar que hemos logrado reunir un gran equipo, porque sabemos que es la fórmula de conseguir el éxito de nuestros clientes y el propio.

Nuestro objetivo es ayudar a que el negocio del cliente mejore su presencia en internet, aumente sus ventas y maximice su rentabilidad. Porque estamos seguros que internet es uno de los mejores caminos de conseguir el éxito.

Una de las prioridades de Cronoseo es mantener la cercanía con el cliente. Siempre trabajamos en un modelo de cooperación, nosotros aportamos la experiencia y las herramientas y el cliente el conocimiento de su sector.

Desde aquí nos gustaría compartir novedades, conocimientos, experiencias y nuestro día a día con vosotros. Estamos encantados que hallais llegado hasta nosotros y si os surge alguna consulta no dudéis planteárnosla.

El equipo de Cronoseo